MUJERES Y JÓVENES, A MAYOR VELOCIDAD

06/09/2001

Los usuarios con acceso a Internet con banda ancha visitan más sitios, ven más páginas y pasan más tiempo online que los que tienen acceso a velocidad baja. Y en España son las mujeres y los jóvenes entre 18 y 24 años los que dominan la banda ancha.

Un estudio de ACNielsen eRatings señala que la experiencia en Europa con el Internet de alta velocidad y banda ancha ha sido, hasta la fecha, una mezcla de resultados. La creencia general es que existe un desarrollo de banda ancha. Sin embargo, el 78% de los internautas europeos todavía se conectan a la Red con tecnología de baja velocidad.

El acceso a banda ancha en Europa está todavía en pañales, pero sus efectos y se empiezan a notar. En mercados como el Reino Unido e Irlanda, la minúscula proporción de usuarios con acceso a banda ancha representan el 10% de todas las páginas vistas. En España, el 9% de los interautas con alta velocidad sólo representan el 15% del total de páginas vistas.

La principal conclusión del estudio de esta consultora es que el desarrollo de la banda ancha es fundamental para los anunciantes. Porque significa que a medida que los usuarios de banda ancha aumentan, también se incrementa el número de páginas que se ven.

Es decir, el advenimiento del acceso en masa a la banda ancha se retardará, pero una vez que llegue transformará la forma en que se utiliza Internet en el día a día.

¿CÓMO VEN INTERNET LOS DIRECTIVOS?

05/09/2001

Un nuevo estudio de Yankee Group asegura que el receso económico y el entorno negativo creado por los medios ha afectado al modo en que los gerentes ven Internet. En estos momentos, no lo consideran un factor importante para la estrategia de la empresa.

Durante el pasado año se ha duplicado el número de directivos que consideran a Internet como un factor poco importante. La incapacidad para medir el éxito de una web es una las razones principales por la que la Red no se considera importante para los objetivos empresariales.

"Actualmente, los directivos quieren probar que las inversiones online se amortizan y que el retorno de la inversión no es sólo una fantasía. Para llegar a esta cuestión, las compañías deben incorporar sistemas de medición de las estrategias de Internet y utilizar el site como un nuevo canal", explica Lisa Melsted, analista de Yankee Group

Asimismo, la encuesta también destaca puntos que se pueden mejorar:
1. El tráfico de la site está todavía dirigido por métodos offline.
2. Las funcionalidades del comercio electrónico crecerán durante los próximos doce meses.
3. Cerca del 50% de las compañías encuestadas no ofrecen soporte al cliente online.
4. La integración de tecnología de nueva generación, como multimedia o XML, en las web sites es limitada.

DE LOS ERRORES SE APRENDE

04/09/2001

La reciente desaceleración en la inversión publicitaria se puede deber al trabajo mal hecho antes que a la mala economía. O al menos eso asegura un informe de eMarketer. En la actualidad hemos aprendido de esos errores y sabemos que la publicidad on line todavía mantiene la promesa de convertirse en un vehículo de comunicación eficaz.

Además, la tecnología está evolucionando hasta permitir nuevos y mejores formatos publicitarios y la realización de transacciones a través de banners y e-mails.

Pero no tenemos que olvidar que de los errores se aprende. Un informe de Content Intelligence resume los principales fallos cometidos por los publicistas.
1. Sobrevaloraron el espacio publicitario hasta que se "pulieron" todo el dinero captado por las "dot com".
2. La eficacia se basaba en tasas de click-through hasta que éstas se desplomaron.
3. Los publicistas fallaron al no entender la diferencia entre respuesta directa y publicidad de marca.
4. Las agencias de publicidad no supieron integrar bien las campañas publicitarias tradicionales y las digitales.
5. Los publicistas no demostraron que la publicidad en Internet funcione de verdad.

Pero de los errores se aprende y el tiempo dirá.

CON LA MADUREZ LLEGARÁN LAS COMPRAS

01/09/2001

La población online europea crece a un ritmo constante. Este factor unido al incremento de la proporción de internautas con más antigüedad en la Red supondrá que el número de personas que compre en Internet en Europa Occidental alcance los 106 millones en el año 2006, según un estudio de Jupiter MMXI.

Estas cifras de internautas se traducen en una previsión optimista a nivel de resultados económicos. Las previsiones de esta firma de investigación señalan que el comercio on line moverá unos 64.000 millones de euros (10,6 billones de pesetas) en 2006.

En el caso de España, el ritmo de crecimiento de internautas desde el hogar durante el primer semestre de 2001 ha sido el 11%. Por lo que, de seguir así, acabaríamos el año con un crecimiento cercano al 22-24% anual.

Estos porcentajes son todavía bajos si los comparamos con el 19% de crecimiento que ha presentado el Reino Unido y el 14 por ciento de Francia. Pero hay que tener en cuenta la antigüedad que tienen esos usuarios.

USOS Y COSTUMBRES DE LOS INTERNAUTAS

30/08/2001

Un estudio realizado por la consultora Xylo, titulado "El uso de Internet en el trabajo", revela que siete de cada diez trabajadores estadounidenses acceden a Internet desde el trabajo. Además, tanto los hombres como las mujeres están equiparados a la hora de disponer de acceso a la Red.

El análisis de Xylo señala que un 64% utiliza Internet en su puesto laboral por motivos personales. La mayoría coincide en afirmar que tiene un impacto positivo. Incluso la mitad asegura que incrementa su rendimiento.

En este sentido, Xylo ha descubierto diferencias entre hombres y mujeres cuando navegan por esos motivos. Dicen las mujeres que les hace más felices y les relaja. Y los hombres opinan que les ayuda a ser mejores trabajadores.

En Estados Unidos se ha pasado de un 44% de trabajadores conectados a la Red en el año 2000 a un 66 por ciento en este año.

Siguientes: < 6 7 8 9