¿ANUNCIOS LOCALES O INTERNACIONALES?

21/10/2001

En Internet sucede una situación curiosa: A pesar de ser un medio global, la creatividad es local cuando el producto es local. Incluso en sectores donde los jugadores son multinacionales, cuando el producto es local, dirigido a consumidores locales, la creatividad es local.

Tal y como decíamos, Internet es un medio global por excelencia. Pero no contradice ese viejo dicho de que somos individuos viviendo en un mercado global. Así lo demuestra un estudio realizado por LemonAd.

En él se afirma que a pesar de que los idiomas locales se han convertido en una de las muchas barreras para los anunciantes en Internet, estos mismos anunciantes ven a los internautas dentro de un área geográfica o local. Contando con algunas excepciones que confirman la regla, las campañas internacionales aprovechan la ventaja de que Internet sea un medio global y se benefician de su amplia cobertura, pero los mensajes continúan siendo locales y la creatividad no se traduce a diferentes lenguajes.

De los 35.000 anuncios digitales europeos analizados por LemonAd desde enero de este año, sólo el 2% puede ser considerado como una campaña internacional. Y los principales países donde se han presentado han sido Reino Unido, España, Italia, Francia y Alemania (los Top 5 de Europa) seguidos de Suecia, Bélgica, Dinamarca y Holanda.

EL FUTURO PASA POR LA BANDA ANCHA

19/10/2001

Un nuevo estudio de NetValue pone de manifiesto la rápida evolución de la conexión a Internet vía banda ancha en España. Por su parte, Jupiter Media Metrix revela que el 40% de los hogares estadounidenses estarán conectados por este método en el año 2006.

En el mes de agosto, 167.000 hogares españoles disponían de una conexión a Internet vía banda ancha. Esta cifra supone un 160% de incremento con respecto a las cifras de febrero de 2001. Pero son Suecia y Dinamarca los que lideran la clasificación de países europeos. La banda ancha incluye la conexión por cable, satélite, línea especializada y ADSL.

España es, porcentualmente, el líder europeo en el uso de media streaming, situándose Francia en segunda posición. Entendemos por media streaming la reproducción en directo de archivos de audio o video, sin tener que descargarlos en el PC antes de ejecutarlos. Estos archivos pueden ser canciones, vídeos con contenidos diversos (noticias, deportes, etc.), radio y televisión en Internet, etc.

Por su parte, Jupiter Media Metrix ha presentado un nuevo estudio donde afirma que en Estados Unidos la conexión a Internet vía banda ancha pasará de los 5.2 millones de hogares conectados de 2000 a los 35.1 millones previstos para el 2006.

LEALTAD A UNA MARCA

18/10/2001

La Asociación Nacional de Anunciantes (Asociación Nacional de Anunciantes - ANA) de Estados Unidos ha publicado su quinta encuesta anual sobre Internet en la que asegura que las grandes compañías continuaron incrementando sus iniciativas de marketing en la Red durante el pasado año.

La encuesta realizada entre 93 firmas estadounidenses y con 136 respuestas revela que durante el pasado año se incrementó la media de páginas web con respecto al año anterior y que el gasto medio para el desarrollo de una web fue de 122 millones de pesetas y en cuanto a mantenimiento fue de 127 millones de pesetas.

El estudio pone de manifiesto además que el principal objetivo del marketing digital fue el desarrollo e incremento de la lealtad a la marca para la mitad de encuestados.

La Vicepresidente de ANA, Barbara Bacci afirma: "Cuando madure la utilización de páginas web, intranets y extranets, veremos cómo crece su uso para la construcción de marcas y como herramientas de comunicación. La mayor preocupación entre los anunciantes es cómo medir el desarrollo de una página web, las audiencias de la publicidad digital y, por supuesto, la restricción de presupuesto".

EL E-COMMERCE PROSPERA EN EUROPA

16/10/2001

Un nuevo y sorprendete estudio de Accenture revela que el comercio electrónico en Europa está prosperando a pesar de la recesión económica. ¿Cómo? La razón es que las empresas europeas siguen y seguirán invirtiendo en este sector.

El 60% de los ejecutivos consultados por Accenture asegura que incrementarán el gasto en comercio electrónico una media de un 15 por ciento durante los próximos 12 meses. Así mismo, el 50% tiene previsto lograr grandes oportunidades en el comercio inalámbrico dentro de tres años.

Sin embargo, las razones que estos ejecutivos aducen para invertir en el comercio electrónico han cambiado significativamente desde el pasado año, señala el estudio. En este nuevo entorno competitivo, las empresas persiguen la eficiencia que esta herramienta puede desarrollar al invertir en iniciativas digitales en su servicio de gestión, en el canal de distribución, en ventas y en marketing.

"Puede ser una sorpresa para muchos observadores que el comercio electrónico en Europa esté vivo y en vía de prosperar", afirma Rosemary O'Mahony, de Accenture. "En la situación actual, muchas compañías europeas están utilizando el comercio electrónico para consolidar su posición competitiva y prepararse para el futuro".

UNAS PREVISIONES DE 20.000 MILLONES DE PESETAS

03/10/2001

El volumen de negocio de las tiendas virtuales dirigidas al cliente final (B2C- Business to Consumer)en España podría alcanzar los 20.000 millones de pesetas, según datos de la consultora DBK.

A pesar del clima de ralentización de numerosos proyectos de comercio electrónico dirigido a particulares, existente desde el segundo semestre de 2000, las previsiones para los próximos ejercicios son optimistas. DBK estima que en el año 2002, el volumen de negocio podría situarse en torno a los 40.000 millones de pesetas.

En los próximos años, las tiendas creadas por empresas de Internet tendrán que hacer frente a la mayor competencia procedente de los servicios on line de empresas tradicionales. Así se estima que este tipo de operadores podría canalizar en 2002 cerca del 58% de la facturación de las tiendas virtuales, frente al 44% contabilizado en el pasado año.

Otro dato relevante es que durante el 2000, las cibertiendas españolas generaron 9.000 millones de pesetas. De cara al cierre de 2001 y 2002, las previsiones de crecimiento siguen siendo más que notables. DBK estima que en cada año, el volumen de negocio se situará en torno al doble o algo más de la cifra contabilizada en el ejercicio anterior. (Fuente: Informe Especial de DBK: "Tiendas Virtuales")

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