Consiga rentabilizar sus banners

Banner: Anuncio publicitario en una página web. Tiene la peculiaridad, entre otras, de ser interactivo, ya que enlaza con la página web del anunciante.

PLANIFICACIÓN

Para conseguir que nuestro anuncio sea realmente atractivo, antes de lanzarnos a diseñar el banner debemos sentarnos a pensar en estas cuestiones:

• ¿Qué pretendemos conseguir exactamente con el anuncio? ¿Atraer público? ¿Atraer a un determinado público?
• ¿Cuáles serán los indicadores del éxito de esta campaña? ¿Las visitas? ¿Las compras?
• ¿Estamos buscando un alto porcentaje de click through?
• Click through: Acción de pinchar, clickear o pulsar sobre un banner de publicidad en una página web. En el Mix de marketing online es el modo mediante el cual se establece la efectividad de un anuncio. Es decir, por el número de clicktrough con relación al de impresiones.
• La gente que acuda a visitarnos, ¿qué deseamos que haga? ¿Click en nuestros banners publicitarios? ¿Comprar productos?
• ¿Quién puede estar interesado en lo que tenemos que ofrecer?
• ¿Quién cumplirá con mayor probabilidad nuestros objetivos ?

DISEÑO

Una empresa tradicional deseará que su nombre y logo figuren claramente en el banner, pero si lo que queremos es un alto número de clicks deberemos dejar el pequeño espacio de que disponemos libre para frases e imágenes más sugerentes.

Los banners poco trabajados dan la impresión de poca dedicación, poca creatividad y poco interés por resultar atractivos al público. Si los gráficos no son su especialidad, contrate un profesional para que se los diseñe.

El objetivo final de todo banner es que el usuario haga clic sobre él, evite fuentes ilegibles, probablemente no echarán un segundo vistazo a su banner, así que mejor que lo entiendan todo a la primera. Utilice tipografías claras, como Futura, Swiss y Helvetica. , no sobresature el espacio del banner, deje espacios libres, hágalos agradables a la vista...

TRUCOS

1. Es importantel realizar varios diseños distintos que irán rotando o cambiándose cada poco tiempo. Todo se vuelve viejo rápidamente en la Red, y nadie presta atención a un banner la tercera vez que lo ve, por muy llamativo que resulte la primera vez.

2. La animación aumenta el impacto del anuncio, sin embargo, una animación pesada puede indicar al potencial visitante que no vale la pena hacer click sobre ella. Vigile el tamaño; vale más algo sencillo que se cargue pronto a un trabajo artístico que no llegue ni a verse.

3. Los estudios demuestran que la gente responde mejor a los colores brillantes, como el azul, verde y amarillo, y a ciertas combinaciones de colores, como el amarillo con el azul oscuro. Sin embargo, las audiencias más sofisticadas se ven más atraídas por los colores oscuros. El blanco, rojo y negro sólo deben ser utilizados para contrastar.

4. El texto es muy importante. Las estrategias incluyen el formular preguntas, usar mensajes llamativos y ordenes.

5. El banner atractivo debe mostrar claramente un beneficio al cliente en su título: "Consiga descuentos en sus billetes de avión".

6. Los banners que parecen enlaces de texto tienen un alto porcentaje de click through.

7. Los pequeños botones animados en una esquina del banner indicando "Pulsa aquí", aumentan considerablemente el porcentaje de click through.

DÓNDE COLOCARLOS

Hemos de tener bien claro cuál es nuestro público para saber dónde hemos de colocar los banners. Esto es aún más importante que el propio diseño. Si nuestro banner es visto por multitud de personas que no están interesadas en nuestro producto o servicio y, por lo tanto, no entran en nuestra web, no servirá de nada nuestro esfuerzo publicitario.